Het in de markt zetten van nieuwe varianten
Reclame is een vorm van communicatie met het doel potentiële klanten over te halen tot aanschaf van producten en diensten. Veel reclame is dan ook bedoeld om consumptie te bevorderen door het creëren en versterken van een merkimago en getrouwheid aan een merk. Het is ook het promoten van een product, dienst, bedrijf of idee door middel van een veelal gesponsorde boodschap.
Reclame bestond al ten tijde van het Romeinse Rijk: er zijn reclameboodschappen teruggevonden in de ruïnes van Pompeii. In de commercieel succesvolle Gouden Eeuw werd in Nederland ook al reclame gemaakt in kranten. Het eerste reclamebureau werd in 1843 door Volney Palmer in Philadelphia opgericht.
Een octrooi is een exclusief recht tot het industrieel maken of verkopen van een product of anderszins het uitbrengen van een uitvinding. Een octrooi geeft de octrooihouder het recht om anderen te verbieden de uitvinding te verkopen of te maken. Het is echter geen actieve bescherming: de octrooihouder moet wel zelf opletten of iemand anders het product ook fabriceert of verkoopt.